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BAT也疯直播答题

作者:小编 2018-02-11 14:27阅读:

2018年02月11日 04:10 工商时报

黄欣

BAT也疯直播答题

大陆在线直播用户规模及预测

今年伊始,大陆网红王思聪宣布在直播答题节目上「洒钱」10万元人民币,引起数亿网友上线收看后,亦正式宣告这类节目成为资本追捧的热点。但快速发展也带来诸多问题,BAT入局后的下半场怎么打,外界都在看。

今年1月3日,大陆知名网红、万达集团董事长王健林之子王思聪30岁生日当天,在微博上宣布将在直播答题节目「衝顶大会」上拿出10万元人民币(下同)当奖金,一句「我撒币,我乐意」彻底引爆了答题节目热潮。

直播答题节目巨大的流量也吸引了各路资本争相抢入。除了「衝顶大会」以外,「芝士超人」、「百万英雄」等直播抢答游戏亦是强强滚,新玩家纷至沓来。

电商巨头纷布局

看准了这波热潮,1月中旬,大陆电商三巨头「BAT」阿里云、百度云和腾讯云都悄然上线了自己的「直播答题业务」;就连大陆入口网站网易、及行动社交软体陌陌等都接连入场。上月29日,手机品牌小米旗下社交应用软体「小米互娱」亦宣布上线直播答题APP「有乐」。

一位云计算业者分析,直播答题属于影片业务之一;而影片业务本来就是互联网使用关键的一环,也是兵家必争之地。直播答题因此成为了重要的用户入口。

直播目的各有不同

大陆数位媒体雷科技创始人罗超分析,BAT抢入直播答题市场,目的各有不同。他认为,目前百度旗下「好看视频」做直播答题,主要是为了推广「好看视频」的APP应用和微影片业务,透过直播答题吸引更多用户关注。

而阿里巴巴、京东、腾讯等巨头,则可能会在已有產品中,融入直播答题功能。譬如京东、天猫,可以将直播答题作为线上购物的促销手段,凡是答对问题就可获得优惠券,藉以吸引消费者购物。而阿里巴巴旗下的支付宝,则可以将直播答题与现金红包结合。

罗超称,直播答题节目是非常好的行销形式,未来一定会有更多玩家进入这个市场。不过他也分析,直播答题节目「同质化」比率非常高,能否取胜,不仅需要雄厚资本之称,也需要有技术护驾。

诸多问题涌现

艾媒谘询资料显示,79%的受访网友看好直播答题发展模式,认为奖金的激励作用可以吸引他们关注;而另一派不看好直播答题的受访者则认为,这些答题平台缺乏公信力。

一位直播业内人士透露,目前好几个答题节目都出现答案错误、流量资料遭质疑等问题。除了缺乏公信力,背后还需要有持续的资本支援。尤其使用者答题获得的奖金只有几块钱,时间一长容易失去新鲜感,单一的答题模式难以留住使用者。

入局者快,出局更快

根据统计,目前市场上已经有超过15家直播答题APP,在窜红的同时也浮现问题。包括遭到监管单位约谈整改或者下架,而「外挂答题」和题库猖獗也引发网友对节目的信任危机。

上月14日,北京市网信办约谈「花椒直播」负责人,责令全面整改,并要求直播答题类互联网服务企业立即进行全面排查。无独有偶,近期迅速走红的微信热门线上答题小程式「头脑王者」也面临了相似的麻烦,因其题目审查不够严谨,上月30日起遭到暂停服务。

腾讯微信对此回应,「头脑王者」程式的相关内容涉嫌违反「即时通信工具公眾资讯服务发展管理暂行规定」被下架,主管机关要求尽速进行相关整改。

对于这场刚掀起的直播答题大战,分析认为,若是无法快速攫取流量,可能会出现「入局者快,出局者更快」的局面。此外,随着进场布局的玩家越来越多,节目同质性的窘况愈难突破,直播答题还会出现哪些变化,市场正期待。

(工商时报)

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